پی جے پریرا کی اشتہاری فرم ، پریرا اینڈ او ڈیل میں تخلیق کاروں کے ذہنوں میں خوف و ہراس پھیل گیا۔ وہی دماغ جو اسکائپ ، لیگو ، کورونا ، فیاٹ ، چیزکیک فیکٹری ، سکریبل اور ریبوک کے لئے کامیاب میڈیا مہمات لے کر آئے تھے اب خود کو خالی جگہیں فائر کرتے ہوئے پائے گئے۔ وہ ایک ماہ سے انٹیل اور توشیبا کے لئے کسی خاص چیز پر کام کر رہے تھے ، لیکن مؤکل ان پر اعتراضات اٹھاتے رہے۔ ایک آخری تاریخ ختم ہو رہی تھی۔ لیکن موجودہ اشتہار کو بہتر بنانے کے بجائے پریرا نے ٹیم کو اسے مارنے کو کہا۔
"آپ کو یہ جان کر آرام کرنا پڑے گا کہ وہی جگہ جس سے حیرت انگیز خیال پیدا ہوا وہ نظریات پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے جو اس سے بھی زیادہ حیرت انگیز ہیں ،" وہ کہتے ہیں۔ باسی مادوں سے آزاد ہوکر ، ٹیم نے بیوٹی انسائڈ تیار کیا ، ایک ایسے شخص کے بارے میں ایک ویڈیو سیریز جو ہر روز ایک مختلف جسم میں جاگتی ہے۔ یہ ایک وائرل ہٹ فلم تھی ، جس میں شائقین نے اداکاری کے کردار میں کاسٹ کیا تھا ، اور اس موسم گرما میں اس نے کان میں ، آسکر کے اشتہار انڈسٹری کے ورژن میں تین بڑے انعام حاصل کیے تھے۔ یہ ہے کہ پریرا کی قیادت کی پیروی کیسے کریں اور کبھی بھی کسی ایسے خیال کے لئے حل نہ کریں جو محض کافی حد تک اچھا ہو۔
1 واضح چیز کو صاف کریں
پریرا کا ناممکن معیار ہے: وہ ان خیالات کے ساتھ آنا چاہتا ہے جو پہلے کسی کے پاس نہیں تھا۔ "آپ کو اس تکلیف سے گزرنے اور 10 ، 20 ، 100 ، 200 خیالات لکھنے کی ضرورت ہے۔ پھر آپ یہ کہہ سکتے ہیں ، 'ٹھیک ہے ، شاید یہی وہ گھٹیا حصہ ہے جس سے مجھے راہ سے ہٹنا پڑا تھا۔' واقعتا اصلی ہونے کا واحد راستہ ، وہ کہتے ہیں۔ "جب آپ کو لگتا ہے کہ آپ سوکھ چکے ہیں ، تب ہی جب آپ واقعی تیار ہوں گے۔"
2 احمق کو سنیں
کسی حالیہ منصوبے کے لئے اپنی ٹیم کے سبھی نظریات کو مسترد کرنے کے بعد ، پریرا نے پوچھا کہ کیا ان کے پاس کچھ اور ہے؟ ایک لڑکے نے کہا ، "ٹھیک ہے ، ایک چیز ہے ، لیکن میں نے یہ بیوقوف سمجھا۔" تبھی جب پریرا پرجوش ہوگیا. کیونکہ بہترین خیالات کبھی کبھی پاگل ہوجاتے ہیں۔ اور یہ ، حقیقت میں ، ایک فاتح نکلا۔ (وہ ابھی تک اس کا انکشاف نہیں کرسکتا۔) "آپ کو اپنی ٹیم کے اندر حفاظت کے احساس کی ضرورت ہے ، یہ کہنا کہ آپ جو سمجھتے ہیں وہ احمق ہے ،" وہ کہتے ہیں۔
3 اپنے سر کی جگہ کو بڑھاؤ
پریرا اور او ڈیل کے کم از کم 10 ممالک کے ملازمین موجود ہیں ، اور یہ کوئی حادثہ نہیں ہے: برازیل میں پیدا ہونے والی پریرا کا خیال ہے کہ متنوع گروہ مختلف خیالات لاتا ہے۔ "کسی کا تخلیقی خانہ عموما their ان کی زندگی ہوتا ہے۔" وہ کہتے ہیں۔ "ایک کے خانے کے اندر جو کچھ ہوتا ہے وہ دوسرے کے لئے باکس سے باہر ہوتا ہے۔" اپنے خانے کو بڑھانے کے لئے ، پڑھیں۔ پریرا مغربی افریقہ کے افسانوں کا مطالعہ کرنا پسند کرتی ہیں ، یہ ایک ایسی ثقافت ہے جو اسے مختلف سوچنے کی ترغیب دیتی ہے۔
4 گوف آف
"جب آپ کسی تخلیقی حل کی تلاش کر رہے ہیں تو ، طویل عرصے تک گہری سوچنا ضروری ہے۔" "لیکن پھر اتنا ہی ضروری ہے کہ کچھ گھنٹوں کے لئے روانہ ہوں۔" لہذا وہ دن میں دو گھنٹے کنگ فو کی مشق کرتا ہے۔ (اس کے پاس بلیک بیلٹ ہے۔) یہ ذہنی طور پر استعمال ہورہا ہے اور آپ کے چہرے پر لات مار پڑ جائے گا۔ "آپ کے دماغ کو ٹوٹ جانے کی ضرورت ہے لہذا آپ دوبارہ کام کرنے کے لئے واپس آسکیں۔"
5 اپنے اگلے آئیڈی پر یقین کریں
کسی مؤکل کے لئے پچ جمع کرنے کے ل Pere ، پریرا نے اپنی ٹیم کو چیلینج کیا: "کل تک بیس خیالات۔ میں شاید کسی میں سے ایک کا انتخاب کروں گا۔" چیلنج چار دن تک جاری رہا – ظالمانہ ، ہاں ، لیکن وہ ایک اہم نکتہ بنا رہا تھا: اپنے خیالات سے وابستہ محسوس نہ ہوں ، کیونکہ بہتر ہمیشہ آئے گا۔ "تخلیقی عمل میں مقدار ، حجم کی ضرورت ہوتی ہے۔" "آپ جس چیز کے ساتھ آتے ہیں وہ بیشتر خوفناک ہوتا ہے۔ یہ اس عمل کا ایک حصہ ہے۔"
6 اصلاح کرنا
پریرا شطرنج کے چیمپئن جوش واٹزکن کے ذریعہ دی آرٹ آف لرننگ پڑھ رہی ہے۔ "شطرنج اور مارشل آرٹ دونوں میں ، آپ اپنی پیش قدمی کا منصوبہ پہلے سے بناتے ہیں۔ لیکن اس کا مطلب ہے کہ آپ اپنے مخالفین پر پیش گوئی کرنے پر اعتماد کر رہے ہیں۔" "اگر وہ کوئی احمقانہ حرکت کرتا ہے تو وہ فائدہ اٹھا سکتا ہے۔" سبق: فرتیلا ہو اور اپنے پیشگی منصوبے کی ذہنیت میں پھنسے نہ رہو۔
