تھینکس گیونگ سے ٹھیک پہلے ، پیلوٹن نے اپنی 2 2،245 اسٹیشنری موٹر سائیکل کے لئے کرسمس کمرشل جاری کیا جس نے انٹرنیٹ کو ایک جنون میں بھیج دیا۔ عیش و آرام کی فٹنس کمپنی اکثر و بیشتر 2019 گوپ ہالیڈے گفٹ گائیڈ جیسی ہی آبادیاتی شخصیت کو پورا کرنے کے لئے سوشل میڈیا پر طنز کرتی ہے۔ لیکن ، یہاں تک کہ ایسی کمپنی کے لئے بھی جو بہت ترقی پسند نہیں لگتا ہے ، یہ اشتہار وائرل ہوگیا جب دیکھنے والوں نے اسے خاص طور پر جنسی پسند اور دور دراز سمجھا۔ اب ، پیلیٹن اس کا دفاع کررہے ہیں ، سی این بی سی کو بتا رہے ہیں کہ وہ "مایوس تھے کہ کچھ نے اس تجارتی غلط تشریح کی ہے۔"
کمپنی کے ترجمان نے ایک ای میل میں کہا ، "ہم اپنے ممبروں سے مستقل طور پر یہ سنتے ہیں کہ پیلوٹن بائیک یا ٹریڈ خریدنے یا تحائف دینے کے بعد ان کی زندگیوں کے معنی خیز اور مثبت اثرات مرتب ہوئے ہیں۔ "ہماری تعطیلات اس فٹنس اور تندرستی کے سفر کو منانے کے لئے بنائی گئیں۔"
30 سیکنڈ کے اس اشتہار میں دکھایا گیا ہے کہ کرسمس کے تحفے کے طور پر ایک بیوی اور ماں اپنے شوہر سے پیلوٹن بائیک لیتے ہیں۔ یہ حیرت کی بات ہے ، لیکن وہ بہت پرجوش ہے ، اور فورا. ہی اس پر سختی سے ورزش کرنے اور اپنے سفر کی ریکارڈنگ شروع کردی۔ آخر میں ، آپ دیکھتے ہو کہ اس کی بھیڑبدل شوہر کے ساتھ والے صوفے پر بیٹھی ہے ، جس سے اس کو موٹیج دکھاتا ہے اور بے چینی سے اس کے رد عمل کا منتظر ہے۔ وہ مسکرایا اور منظوری میں اس کے سر کو سر ہلایا۔
تشہیر کے اختتام ہفتہ پر یہ اشتہار وائرل ہوا تھا ، اور اسے کئی وجوہات کی بناء پر پریشانی کی صورت میں دیکھا گیا تھا۔ سب سے پہلے ، یہ روایتی صنفی دقیانوسی تصورات کو تقویت بخشتی ہے — ماں بچوں کی دیکھ بھال کرتی ہے اور کام کرتی ہے جبکہ والد گھر میں پیلیٹن موٹر سائیکل خریدنے کے لئے کافی رقم لے کر آتے ہیں۔ اور دوسری بات یہ بھی ہے کہ اس کا مطلب یہ بھی لگتا ہے کہ شوہر اپنی بیوی سے وزن کم کرنا چاہے یا فٹ ہوجائے۔ (نوٹ: اس سے مدد نہیں ملتی ہے کہ وہ شروع سے پتلی ہے۔)
کچھ نہیں کہتے ہیں "ہوسکتا ہے کہ آپ کو کچھ پاؤنڈز ضائع ہوجائیں" جیسے آپ پہلے سے ہی ریل پتلی زندگی کے ساتھی کو ایک پیلوٹن تصویر تحفے میں دینا چاہتے ہیں۔ twitter.com/E2M9gFdD5A
- سراج ہاشمی (@ سراجاہاشمی) 2 دسمبر ، 2019
لیکن اس کے ساتھ جو بات سب سے زیادہ محسوس ہوتی ہے وہ یہ ہے کہ وہ صرف اپنے شوہر کو خوش کرنے کے لئے موٹر سائیکل پر ڈھٹائی سے ورزش کرتی دکھائی دیتی ہے ، جو کہ غیر صحت بخش لگتا ہے اور بدترین جذباتی زیادتی کی علامت ہے۔ عورت پورے اشتہار میں کسی حد تک گھبرائی ہوئی معلوم ہوتی ہے ، جہاں کچھ لوگوں نے اس کو کسی یرغمال فلم سے موازنہ کیا ہے۔
مجھے * معلوم تھا * میں نے اس سے پہلے # پیلٹون چہرہ دیکھا ہوگا! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- محترم راڈ شا (@ آسوادروڈز) 3 دسمبر ، 2019
یہ اسکرین شاٹ بالکل آخر میں (جب وہ اپنی ورزش کا نقاب اتارتا ہے "شکریہ" مانٹجٹ) واقعتا یہ سب کہتا ہے۔
یوٹیوب کے ذریعے پیلیٹن
بہت سے لوگوں نے پیلیٹن کے کرسمس کو تجارتی تھوڑا سا پریشان کن پایا۔
میں پیلیٹن کمرشل میں اس خاتون سے کہوں گا کہ اگر اسے مدد کی ضرورت ہو تو وہ دو بار پلکیں جھپکائے ، لیکن اس کے شوہر نے اپنی سالگرہ کے موقع پر پہلے ہی اس کی پلکیں بٹوکس کردی تھیں۔
- سیٹھ سی پاین (@ سیٹھ سی پیین) 3 دسمبر ، 2019
یہاں تک کہ مزاحیہ اداکار ایوا وکٹر کی طرف سے یہ ایک مزاحمانہ جعل سازی کا باعث بھی بنی ، جو وائرل بھی ہورہی ہے ، جس میں اسے احساس ہوا ہے کہ وہ طلاق چاہتا ہے کیونکہ اس کے شوہر نے اسے کرسمس کے لئے پیلوٹن موٹر سائیکل حاصل کیا تھا۔ بہت سارے ٹویٹر صارفین اس موقع کے لئے زیادہ مناسب قرار پاتے ہیں۔
اگر آپ اپنے شریک حیات کو پیلوٹن ورزش کی موٹر سائیکل تحفے میں دیتے ہیں تو آپ کرسمس کے موقع پر واپس آسکتے ہیں
- بہادر ڈینکو (@ ڈیو برینکوسکس) 3 دسمبر ، 2019
پیلیٹن کے سی این بی سی ای میل میں ، ترجمان نے یہ بھی نوٹ کیا کہ کمپنی کو "ان لوگوں کی طرف سے موصولہ تعاون کی فراہمی کی طرف سے حوصلہ افزائی کی گئی ہے اور ان کے شکرگزار ہیں" جو ہم سمجھتے ہیں کہ ہم کیا بات چیت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ " اور انھوں نے متنازعہ اشتہار کو پسند کرنے والے لوگوں کی طرف سے کچھ ای میلز ، اور ایک ایسی خاتون کی فیس بک پوسٹ شامل کی تھی جس پر اس کا انداز مختلف تھا۔
"جب میں اس اشتہار کو دیکھتا ہوں تو ، میں نے ایک ایسی عورت کو دیکھا جو محبت سے پیلوٹن موٹر سائیکل تحفے میں دے رہی ہے کیونکہ یہ اس کے بس کی بات ہے۔" "مجھے ایک پیشہ ور خاتون نظر آتی ہے جو اپنے لئے بہت کم وقت رکھتی ہے جو حیرت میں مبتلا ہوجاتی ہے کہ وہ اپنے لئے کام کرنے کے لئے تھوڑا سا وقت نکال سکتی ہے… مجھے یہ اشتہار بہت پسند ہے ، کیونکہ اس میں ، میں مجھے دیکھتا ہوں۔"
اور حالیہ تنازعات اور رد عمل کے ل read پڑھیں ، پودے لگانے کی شادیوں کے خلاف مؤقف اختیار کرنا ہے۔
ڈیانا بروک ڈیانا ایک سینئر ایڈیٹر ہیں جو جنس اور تعلقات ، جدید ڈیٹنگ کے رجحانات ، اور صحت اور تندرستی کے بارے میں لکھتی ہیں۔