آئرونک ٹی شرٹس ، جو اکثر کسی ایسی چیز یا کسی کے ساتھ مزین کی جاتی ہیں جس کو پہننے والا دراصل نفرت کرتا ہے ، یہ کوئی نیا رجحان نہیں ہے۔ لیکن وہ ہپسٹر ثقافت میں اس حد تک عام ہوگئے ہیں کہ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ وہ کسی حد تک کم ہوجاتے ہیں۔
اب ، جرنل آف کنزیومر ریسرچ میں ہونے والی ایک نئی تحقیق نے کچھ دلچسپ نفسیاتی وجوہات کی کھوج میں ڈالا ہے کہ یہ آج کے نوجوان بالغوں میں فیشن کا ایک بڑھتا ہوا مرکز بن گیا ہے۔
چار تجربات کی ایک سیریز کے ذریعہ ، ایریزونا یونیورسٹی کے ایلر کالج آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے اسسٹنٹ پروفیسر کالیب وارن اور کولوراڈو اسٹیٹ یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کی ایسوسی ایٹ پروفیسر جینا موہر نے طے کیا کہ لوگ ستم ظریفی والی ٹی شرٹ پہنتے ہیں تاکہ ہم خیال افراد کو راغب کریں اور مرکزی دھارے کی ثقافت کو خارج کریں۔ مثال کے طور پر ، اگر کسی بھاری دھات کے پرستار جسٹن بیبر ٹی شرٹ پہنتے ہیں اور کسی سے ملتے ہیں جس کو احساس ہوتا ہے کہ اس نے یہ ستم ظریفی پہن رکھی ہے ، تو یہ پہچاننے کا ایک آسان طریقہ فراہم کرتا ہے کہ وہ آنکھوں میں آنکھیں ڈال رہے ہیں۔ اگر ، تاہم ، کوئی حوصلہ افزائی کرتا ہے اور یہ فرض کر لیتا ہے کہ وہ ساتھی بیلیبر ہے ، تو یہ آگے بڑھنے کے ل amp کافی ثبوت فراہم کرتا ہے۔
دوسری وجہ ، اس تحقیق کی بنیاد پر ، یہ ہے کہ ٹی شرٹ سگنلنگ کی حیثیت کا ایک عجیب طریقہ ہے۔
محققین برونو مریخ کی مثال استعمال کرتے ہیں ، جس کی مجموعی مالیت million 110 ملین ہے ، وہ وافل ہاؤس میں کھانے کو درمیانے طبقے کے صارفین سے الگ کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں۔ (ایک مثال کے طور پر ایوارڈ شو کے بعد فاسٹ فوڈ کھانے والے مشہور شخصیات کی لمبی تاریخ کو بھی استعمال کیا جاسکتا ہے۔) سطح پر ، یہ دوسرے لوگوں کی طرف اشارہ کرنے کا ایک شائستہ طریقہ معلوم ہوتا ہے کہ ان کی اعلی حیثیت کے باوجود ، وہ اب بھی ایک ہیں "عام لوک" کے ساتھ لیکن اکثر ایسا لگتا ہے کہ "عام" لگنے کی شفاف کوشش کی جاتی ہے اور اس وجہ سے یہ کسی حد تک قابل عمل نہیں ہے۔
اس کی بجائے حال ہی میں رخصت ہونے والے انتھونی بورڈین سے اس کا موازنہ کیا جاسکتا ہے ، جو اسٹریٹ فوڈ اور مختلف ثقافتوں کے لوگوں کی حقیقی قدردانی کے سبب اس کا کچھ حصہ محبوب تھا۔ اپنی موت کے بعد وائرل ہونے والی ایک ویڈیو میں ، بورڈین نے طنز کے بغیر ، وافل ہاؤس کو بیان کیا ، "ایک ستم ظریفی سے پاک زون جہاں ہر چیز خوبصورت ہے اور کچھ بھی تکلیف نہیں پہنچاتا ہے۔ جہاں ہر ایک ، نسل ، نسل ، رنگ یا ڈگری سے قطع نظر عدم استحکام کا خیرمقدم کیا جاتا ہے۔"
تحقیق کے مطابق ، لوگ ستم ظریفی والی ٹی شرٹ پہننے کی تیسری وجہ یہ ہے کہ یہ ثقافتی تخصیص کی بھی ایک عجیب و غریب شکل ہے۔
وارن نے کہا ، "پوری تاریخ میں ، صارفین نے بیان دینے کے لئے مصنوعات کو دوبارہ مختص کیا ہے۔ "مثال کے طور پر ، ایک وقت میں ٹرک والے ٹوپیاں کم درجہ والی مصنوعات کی تھیں اور اصل میں دیہی کارکنوں کے ذریعہ فیشن میں آئیں۔ اس کے بعد سے نوجوان شہری صارفین نے ان کا اندازہ کیا ہے۔"
لیکن اگر آپ کی عمر بڑھتی جارہی ہے تو ، ہم اپیل کریں گے کہ ستم ظریفی سے پاک ہوجائیں۔ بہر حال ، وہ 40 چیزوں میں سے ایک ہیں جو 40 سے زیادہ کسی کو نہیں خریدنی چاہئے۔
ڈیانا بروک ڈیانا ایک سینئر ایڈیٹر ہیں جو جنس اور تعلقات ، جدید ڈیٹنگ کے رجحانات ، اور صحت اور تندرستی کے بارے میں لکھتی ہیں۔